چک لیست طلایی بازاریابی محتوایی برای جذب مخاطب هدف

چک لیست بازاریابی محتوایی چه کمکی در پیشرفت و بهبود کسب و کار اینترنتی شما می کند؟ بازاریابی محتوایی یکی از کارآمدترین و اثربخش ترین روش های بازاریابی در دنیا است، امروزه افزایش ترافیک ارگانیک و تعامل بیشتر با مخاطبان به کمک محتوا، انتخابی است که در بازاریابی عصر نوین توصیه می شود.

بهترین راه برای اطمینان از انجام موفقیت آمیز کلیه وظایف بازاریابی محتوایی مورد نیاز، استفاده از چک لیست بازاریابی محتوایی است. به همین دلیل لیست کامل بازاریابی محتوایی را ایجاد کردیم. چک لیست ما شامل تمام کارهای مهمی است که شما باید انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که از تمام مزایایی که بازاریابی محتوایی می تواند برای تجارت شما به همراه داشته باشد، کاملاً استفاده می کنید.

چک لیست بازاریابی محتوا

برای بهینه سازی کمپین های بازاریابی محتوا ، این چک لیست را دنبال کنید:

۱- درک کامل از بازاریابی محتوایی
۲- مخاطبان خود را بشناسید
۳- ایجاد استراتژی محتوایی سطح بالا
۴- یافتن موضوعات خاص برای مطالب
۵- یک طرح بازاریابی محتوا ایجاد کنید
۶- ایجاد انواع محتوا (صفحات ستون ، مقالات همیشه سبز)
۷- بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو
۸- محتوای خود را تبلیغ کنید
۹- نحوه استفاده از ابزارهای بازاریابی محتوا را بیاموزید
۱۰- عملکرد بازاریابی محتوای خود را تجزیه و تحلیل و نظارت کنید

درک کامل از بازاریابی محتوا

اولین مورد در چک لیست شما این است که مطمئن شوید به اندازه کافی با بازاریابی محتوایی آشنا هستید و سپس هدف درستی از بازاریابی محتوایی و دلیل اهمیت آن برای موفقیت یک کمپین بازاریابی دیجیتال دارید .بازاریابی محتوایی به فرآیند تولید و توزیع و انتشار محتوا به منظور رسیدن به اهداف بازاریابی و برای جذب مشتریان بالقوّه گفته می شود. این محتوا می تواند در وبسایت یا سایر شبکه های اجتماعی منتشر شود و یا حتی بر روی یک بیلبورد شهری نمایان شود. البته در بازاریابی عصر جدید، بازاریابی به کمک ابزارهای دیجیتال، قدرت و توجّه بیشتری را به خود جلب کرده است.

چرخه بازاریابی محتوا دارای ۵ مرحله اصلی است:

۱. تحقیقات بازار (مخاطبان خود را تعریف کنید)
۲. یافتن ایده های محتوایی برای برآوردن هدف مخاطبان خود
۳. ایجاد محتوای بهینه شده با کیفیت بالا
۴. تبلیغ محتوا با استفاده از کانال های مناسب
۵. تجزیه و تحلیل / بهینه سازی عملکرد کمپین های بازاریابی محتوای شما

بازاریابی محتوا از این جهت مهم است که:

· ROI بیشتری نسبت به سایر روشهای بازاریابی دارد
· این می تواند به تلاش SEO شما بسیار کمک کند
· این یک روش عالی برای افزایش دید سایت و آگاهی از نام تجاری شماست
· برای مراقبت و پشتیبانی مشتری خوب است
· این بهترین راه برای ایجاد یک تجارت آنلاین است
بنابراین ، قبل از شروع به مورد بعدی در لیست ، اطمینان حاصل کنید که اصول را درک کرده اید.

مخاطبان خود را بشناسید

همانطور که در بالا ذکر شد، بازاریابی محتوا در واقع ایجاد محتوا برای مخاطبان مناسب است. بنابراین، اولین قدم عملی، انجام تحقیقات بازار و درک مخاطبان هدف است. تا آنجا که می توانید مخاطبان هدف کسب و کار خود را دقیق بشناسید و بدانید که به دنبال چه چیزی هستند؟
با پاسخ به سوالات زیر، می توانید با مخاطب هدف خود بیشتر آشنا شوید:

· آنها دوست دارند چه نوع مطالبی را بخوانند؟
· آنها چه نوع سوالاتی دارند؟
· از کدام کانال ها برای یافتن پاسخ استفاده می کنند؟
· چه محصولاتی می تواند مشکلات آنها را حل کند؟

سپس باید مشخصات دموگرافیک آنها (سن، جنسیت، مکان، زبان، سطح تحصیلات، پیشینه قومی) را تجزیه و تحلیل کنید و شخصیت های مختلف مشتری ایجاد کنید. نگران نباشید اگر این مسئله پیچیده به نظر می رسد، ابزارهایی وجود دارد که می توانید برای جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات مورد نیاز به شما کمک کنند.

ایجاد استراتژی محتوایی سطح بالا

قبل از وارد شدن به فرآیند یافتن اینکه چه نوع محتوایی ایجاد کنید و برای چه موضوعاتی ، ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی سطح بالا مهم است.
استراتژی شما می تواند مواردی از قبیل:

· اهداف سطح بالا شما چیست (بازدید بیشتر ، فروش بیشتر ، آگاهی از برند و غیره)؟
· از چه ابزارهای بازاریابی محتوا برای انجام تحقیقات (SEMRUSH ، Google Analytics و غیره) استفاده کنید
· از چه ابزاری برای ایجاد محتوا استفاده کنید (Word ، Google Docs ، Grammarly و غیره)
· چه بودجه ای و چه مقدار از وقت خود را برای فعالیت های بازاریابی محتوا اختصاص دهید
· هر چند وقت یکبار محتوای جدید منتشر می کنید
· چگونه می توان اثربخشی کمپین های خود را اندازه گیری کرد
· برای کدام کانال ها باید محتوا ایجاد کنید
· چه نوع محتوایی (متن، فیلم، صدا) برای انتشار نیاز دارید
· از کدام ابزارها برای تبلیغ محتوا استفاده کنید
· چه کسی می تواند در زمینه تولید محتوا به شما کمک کند (نویسندگان مستقل، افراد تیم شما و غیره)

فکر کردن در مورد این اطلاعات از قبل و قبل از شروع با فرآیند تولید محتوا، به شما کمک زیادی به برنامه ریزی و بودجه می کند. فراموش نکنید که بازاریابی محتوایی یکی از گرانترین و زمان برترین فرآیندهای بازاریابی دیجیتال است، بنابراین مهم است که قبل از شروع به کار در مورد همه پارامترها فکر کنید.

یافتن موضوعات خاص برای مطالب

مورد بعدی در چک لیست، آشنایی با روند یافتن موضوعات، کلمات کلیدی برای محتوای خود است. یکی از اهداف اصلی بازاریابی محتوا، ایجاد محتوای مناسب برای مخاطبان مناسب است. اگر بدون هدف شروع به تولید محتوا کنید، وقت و هزینه خود را هدر خواهید داد.
وقتی به ” نوع درست محتوا ” اشاره می کنیم، اساساً منظور ما از این قرار است:
· محتوایی که مخاطب شما می خواهد مصرف کند
· محتوایی که می تواند پتانسیل شما برای رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو را افزایش دهد
· محتوایی که می تواند برای کسب و کار شما تبدیل بیشتری ایجاد کند (ثبت نام از طریق ایمیل، راهنما، فروش)

یک طرح بازاریابی محتوا ایجاد کنید

پس از انجام تمام بررسی های فوق، گام بعدی ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوای دقیق است. برخلاف استراتژی بازاریابی محتوا که یک برنامه سطح بالا است، این باید یک برنامه اجرایی با بیشترین جزییات باشد. من شخصاً برای حفظ برنامه بازاریابی محتوا از تقویم گوگل استفاده می کنم اما شما می توانید از هر ابزار دیگری که می خواهید استفاده کنید. بسیاری از افراد از Excel و Google Sheets استفاده می کنند که بسیار خوب است.

نکته: در تقویم گوگل، می توانید یک تقویم سفارشی جدا از تقویم های شخصی و کاری خود ایجاد کنید.

آنچه مهم است داشتن اطلاعات مناسب در برنامه شماست و حداقل جزئیات آن عبارتند از:

· چه زمانی محتوایی منتشر می شود؟
· عنوان واقعی مورد استفاده (عنوان پست وبلاگ ، عنوان پست فیسبوک ، عنوان ویدیوی YouTube و غیره)
· مشخص کنید که محتوا چه مدت خواهد بود (با کلمات)
· مشخص کنید که آیا محتوا یک صفحه ستونی ، بخشی از خوشه موضوع یا مقاله پشتیبانی خواهد بود
· کلید واژه هدف ، کلمات کلیدی دم بلند و کلمات کلیدی LSI را که می توانند در متن استفاده شوند ، به وضوح تعریف کنید
· مشخص کنید چه کسی محتوا را می نویسد
· نحوه تبلیغ محتوای خاص را مشخص کنید
· چه موقع عملکرد را مرور کنیم و چه زمانی مطالب را به روز کنیم
وقتی صحبت از سئو و محتوا می شود، باید همیشه دو نکته را در نظر داشته باشید:
· اول اینکه ممکن است رتبه بندی یک محتوا در موقعیت های نهایی خود در گوگل تا ۶ ماه طول بکشد.
· ثانیا، هرگاه یک صفحه در گوگل رتبه بندی شود، باید مرتباً به روز شود در غیر این صورت احتمال دارد که به تدریج رتبه خود را از دست بدهد

ایجاد انواع محتوا (صفحات ستون ، مقالات همیشه سبز)

صفحه ستون چیست؟ وقتی نوبت به تولید محتوا می رسد، در چک لیست خود باید مطمئن شوید که:
·
شما درک درستی از صفحه ستون، خوشه های محتوا و نحوه استفاده از هر نوع و زمان آن دارید.
· شما می دانید که محتوای همیشه سبز چیست و چرا مهم است
چند نکته برای در نظر گرفتن:
· هر محتوایی که ایجاد می کنید یک دارایی برای وب سایت شما است و باید با آن برخورد شود.
· تولید محتوای خوب سخت است اما اگر به درستی انجام شود می تواند میلیون ها بازدید از سایت شما را برای سال ها ایجاد کند.
· کیفیت را فدای کمیت نکنید. وب سایت های موفق وب سایت هایی هستند که موفق به خلق بسیاری از محتوای عالی می شوند.
· برای مخاطبان هدف خود محتوا ایجاد کنید و نه برای اعتبار خود.

بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو

تکنیک های سئو صفحات داخلی سایت و محتوا های سایت، جز مهمترین قسمت بازاریابی محتوایی است. قبل از انتشار مطلب در سایت خود باید از بهینه بودن و سئو بودن آن اطمینان حاصل کنید. بهینه سازی سئو باعث جذابیت کمتر محتوا در کاربران نمی شود، برعکس محتوای سئو شده هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهتر است.

نکات سئو محتوایی:
· عنوان پست های خود را بهینه کنید و مطمئن شوید که آنها دارای کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند
· بررسی کنید عنوان پست شما منحصر به فرد باشد و با عناوینی که قبلاً در صفحه اول گوگل ظاهر شده است یکی نباشد
· مطمئن شوید که URL شما کوتاه است و شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد
· بررسی کنید که در صفحه خود فقط یک برچسب H1 داشته باشید و این همان عنوان صفحه مشابه یا مشابه آن باشد
· بررسی کنید و مطمئن شوید که چندین عنوان در متن خود دارید و این عنوان ها به صورت H2 و H3 قالب بندی می شوند و دارای کلمات کلیدی مرتبط هستند
· اطمینان حاصل کنید که محتوای متن شما آسان خوانده می شود (پاراگراف های کوچک)
· اطمینان حاصل کنید که تمام تصاویر شما دارای متن ALT مربوطه هستند
· اطمینان حاصل کنید که محتوای شما شامل لینک داخلی به دیگر صفحات سایت می باشد.

محتوای خود را تبلیغ کنید

این مرحله آخر در فرآیند بازاریابی محتوا است اما اختیاری نیست. بدون تبلیغ مناسب محتوای خود، شانس خود را برای دریافت بازدهی از آن به حداقل می رساند.

· برای اینکه یک صفحه در گوگل رتبه بالاتری داشته باشد، به بک لینک از وب سایت های دیگر نیاز دارد.
· برای اینکه پستی در شبکه های اجتماعی ویروسی شود، به کمک دیگر سایت ها نیاز دارد.
· برای اینکه یک پست منجر به تولید و فروش شود، باید به مخاطبان مناسب ارتقا یابد.

در اینجا لیست چک تبلیغات محتوای شما وجود دارد:

· ارسال خبرنامه
· مطالب را چندین بار در صفحات شبکه های اجتماعی خود ارسال کنید
· با وب سایت ها / وبلاگ نویسان ذکر شده در محتوای خود ارتباط برقرار
· محتوای خود را با استفاده از تبلیغات پولی در سیستم عامل های مختلف اجتماعی (فیس بوک، توییتر، پینترست، لینکدین و غیره) تبلیغ کنید
· با افزودن پیوندهای داخلی از سایر پست ها در سایت خود (از جمله صفحه اصلی خود) مطالب را تبلیغ کنید

نحوه استفاده از ابزارهای بازاریابی محتوا را بیاموزید

بازاریابی محتوا فرایندی است که بدون استفاده از ابزار نمیتوان آن را با موفقیت اجرا کرد. شما برای یافتن موضوعات مورد نیاز خود به ابزاری نیاز دارید، برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی به ابزاری نیاز دارید و برای سنجش میزان کارایی کمپین های بازاریابی محتوای خود به ابزاری دیگر نیاز دارید. پس شما باید کار با این ابزار ها را بلد باشید.
ابزارهایی که می توانند در بازاریابی محتوا به شما کمک کنند:

· ابزارSEMRUSH = از این ابزار برای تحقیق در مورد موضوع و کلمه کلیدی می توان استفاده کرد
· ابزار Aherfs =جایگزینی برای SEMRUSH
· Google Analytics =برای نظارت بر عملکرد محتوای شما
· گوگل سرچ کنسول = برای نظارت بر رتبه بندی گوگل محتوای شما
· Google Trends =برای تحقیق در مورد موضوع
· ابزار کلمات کلیدی گوگل = برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی
· Google Data Studio =برای گزارش و تجزیه و تحلیل
· Grammarly =برای بهبود دستور زبان و هجی مطالب متن شما

عملکرد بازاریابی محتوای خود را تجزیه و تحلیل و نظارت کنید

در مرحله آخر شما باید فرآیند بازاریابی محتوایی خود را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید. بررسی کنید و ببینید که چقدر این بازاریابی برای کسب و کارتان مفید بوده و کدام مراحل نیاز به کار بیشتر دارد.متداول ترین معیارها برای نظارت بر موارد زیر است:

· تعداد وب سایت و تعداد بازدید صفحه
· نرخ گزاف گویی (برای محتوای وب سایت )
· تعداد ثبت نام از طریق ایمیل
· تعداد کلیک / ورودی / فروش
· تعداد پسندیدن ها ، اشتراک ها و نظرات
· تعداد بازدیدهای بی نظیر از شبکه های رسانه های اجتماعی
· بازدید از ویدیو (برای محتوای ویدیو)
· رتبه بندی (کلمات کلیدی در گوگل
· تعداد بک لینک ها

توصیه می شود تا در اکسل یک صفحه ایجاد نمایید و به ترتیب و منظم این موارد را درج نماید.

سخن پایانی چک لیست بازاریابی محتوایی

یک چک لیست بازاریابی محتوایی می تواند به شما کمک کند تا بتوانید بهترین کمپین و استراتژی بازاریابی با محتوا را داشته باشید. توصیه من این است که مراحل را به ترتیب ذکر شده در بالا دنبال کنید و از هیچ یک از موارد صرف نظر نکنید. برنامه ریزی خوب می تواند در مرحله اجرای یک کمپین به شما کمک فوق العاده ای کند