آیا میدانستید که بیش از ۸۰% افراد ویدئوهای تبلیغاتی را پس از چند ثانیه قطع میکنند؟ این نشان میدهد که رویکردهای سنتی بازاریابی ویدئویی دیگر جواب نمیدهند. چه چیزی باعث میشود که یک ویدئوی تبلیغاتی در ذهن مخاطب باقی بماند و او را به اقدام ترغیب کند؟
در این مطلب به شما نشان میدهیم چگونه با استفاده از استراتژیهای خلاقانه، ویدئوهایی تولید کنید که نهتنها جذاب باشند، بلکه به اهداف بازاریابی ویدئویی هم کمک کنند.
۱) محتوای ویدئویی خود را بازنشر کنید
ساخت ویدئوهای جذاب فراتر از فیلمبرداری و ویرایش است. برای جلب مخاطب واقعی و برانگیختن احساسات آنها، باید زمان زیادی را صرف شناخت مشکلاتشان، ایدهپردازی، فیلمنامهنویسی و… کنید. اینجاست که «بازنشر محتوا» به کمک شما میآید.
با بازنشر ویدئوها در کانالهای مختلف، در وقت، هزینه و انرژی صرفهجویی میکنید. یک وبینار طولانی را به چند کلیپ کوتاه برای شبکههای اجتماعی تبدیل کرده یا با استخراج صدا، آن را به چند قسمت پادکست تبدیل کنید.
محتوای متنی بلاگ خود را به ویدئو و ویدئوی خود را به محتوای متنی تبدیل کنید. بدین ترتیب با محتوای موجود، مخاطب بیشتری جذب کنید و ترافیک رایگان به دست آورید.
فراموش نکنید که محتوای ویدئویی کوتاه را میتوان در پلتفرمهای مختلفی مانند تیکتاک، اینستاگرام ریلز و یوتیوب شورتز (YouTube Shorts) به اشتراک گذاشت.
۲) محتوای ویدئویی تولیدشده توسط کاربر (UGC) را به کمپینهای بازاریابی اضافه کنید
مخاطبان از دیدن ویدئوهای تبلیغاتی تکراری خسته شدهاند. آنها به دنبال محتواهای واقعی هستند که توسط خود کاربران ساخته شده باشد. استفاده از ویدئوهای تولیدشده توسط کاربران (UGC) به برندها کمک میکند تا اعتماد مخاطبان را جلب کرده و ارتباط قویتری با آنها برقرار کنند. این ویدئوها را میتوان در تبلیغات، سایت، ایمیلها و شبکههای اجتماعی استفاده کرد. برای تشویق کاربران به ساخت ویدئو، میتوانید مسابقه برگزار کنید، با مشتریان وفادار تماس بگیرید یا از آنها بخواهید تجربۀ خود را به اشتراک بگذارند.
ویدئوهای UGC به برندها کمک میکنند تا با نشاندادن تجربههای واقعی مشتریان، اعتماد و اعتبار خود را بیش از پیش تقویت کرده و هویت برندشان را به شیوهای اصیلتر به نمایش بگذارند.
۳) روی ویدئوهای عمودی سرمایهگذاری کنید
آیا از اسکرولکردن در فید تیکتاک یا اینستاگرام ریلز لذت میبرید؟
در چند سال گذشته، ویدئوهای عمودی بهشدت محبوب شدهاند و این به دلیل افزایش استفاده از موبایل است. بیش از ۵.۴۴ میلیارد نفر در سراسر جهان (۶۸% از جمعیت جهان) کاربران موبایل منحصربهفرد هستند. مردم دوست دارند ویدئوها را روی موبایل خود تماشا کنند. اما در حین انجام این کار، همیشه با یک مشکل بزرگ روبهرو بودهاند: باید گوشی موبایل خود برای تماشای ویدئوها در حالت تمامصفحه بچرخانید. کمتر از ۳۰% مردم گوشی هوشمند خود را برای تماشای یک تبلیغ در حالت تمامصفحه میچرخانند و کسانی که این کار را میکنند، بهطور متوسط ۱۴% از آن تبلیغ را تماشا میکنند. اینجاست که ویدئوهای عمودی، افراد را از دردسر چرخاندن گوشی نجات میدهند.
با توجه به الگوهای مصرف محتوای کاربران، ویدئوهای عمودی بهطور طبیعی توجه بیشتری را جلب میکنند. این نوع محتوا نهتنها جذابتر است، بلکه به شما کمک میکند تا با مخاطبان خود تعامل بیشتری داشته باشید و درنهایت به اهداف تجاری خود دست پیدا کنید.
۴) ویدئوهای خود را شخصی کنید
یکی از دلایلی که ویدئو نسبت به سایر فرمتهای محتوا عملکرد بهتری دارد، این است که به شما کمک میکند با مخاطب خود در سطح عاطفی ارتباط برقرار کنید. اما با توجه به اینکه بسیاری از برندها فقط به فکر تبلیغ محصولات و خدمات خود هستند، اغلب عامل عاطفی در ویدئوها نادیده گرفته میشود.
نتیجۀ نهایی چیست؟ مخاطبان احساس بیارتباطی میکنند.
در عصری که ارتباطات شخصی کمتر شده است، با ساخت ویدئوهایی صمیمانه میتوانید با مخاطبان خود ارتباطی عمیقتر برقرار کرده، از دل برندهای بیتفاوت بیرون بیایید و مخاطبان را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.
۵) با اینفلوئنسرها همکاری کنید و فروش خود را بالا ببرید
از تبلیغات تکراری خسته شدهاید؟ وقت آن است که رویکرد خود را تغییر دهید. همکاری با اینفلوئنسرها، راهی نوآورانه برای رسیدن به مخاطبان هدف و افزایش تعامل با برند شماست. با ایجاد محتوای جذاب و اصیل به همراه اینفلوئنسرها، میتوانید اعتماد مخاطبان را جلب کنید و فروش خود را بهطور چشمگیری افزایش دهید.
وقتی با اینفلوئنسرها همکاری میکنید، به مخاطبان درگیر آنها دسترسی پیدا کرده و به افزایش دیدهشدن و آگاهی برند کمک میکنید. در کنار این، میتوانید محتوای ویدئویی اصیل زیادی تولید کنید که این یک مزیت بزرگ است.
نکتۀ مهم در همکاری با اینفلوئنسرها این است که اگر کسبوکارتان به اندازۀ کافی بزرگ نیست و اگر بودجۀ شما کم است، همیشه میتوانید با میکرو اینفلوئنسرها یا نانو اینفلوئنسرها همکاری کنید. صرفنظر از اندازۀ اینفلوئنسر، شما باید اینفلوئنسری را انتخاب کنید که با برند شما همسوست.
۶) با ویدئوهای رضایت مشتری، کلید اعتماد و فروش را دارید
یکی از بهترین استراتژیهای بازاریابی ویدئویی استفاده از ویدئوهای رضایت مشتری است که اعتماد مخاطبان را جلب میکند. این ویدئوها، که مشتریان راضی شما در آنها از تجربۀ مثبت خود با محصول یا خدمتتان میگویند، تأثیر بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند.
تصور کنید مشتریای که سالها با مشکل کاهش وزن دستوپنجه نرم کرده، در ویدئویی از موفقیت خود با یک برنامۀ غذایی جدید میگوید. این ویدئو نهتنها به مشتریان بالقوه نشان میدهد که محصول شما مؤثر است، بلکه داستان موفقیت او میتواند برای دیگران هم الهامبخش باشد.
انتشار ویدئوهای رضایت مشتری در سایت، شاهدی زنده بر کیفیت محصولات یا خدمات هستند. این ویدئوها نهتنها اعتماد مخاطبان را جلب میکنند، بلکه باعث افزایش فروش و تقویت ارتباط با مشتریان میشوند. علاوهبراین، با بهبود سئوی ویدئوها، به شما کمک میکنند تا در نتایج جستوجو دیده شوید.
۷) از قدرت ویدئوهای انیمیشنی غافل نشوید
ویدئوهای انیمیشنی به دلیل جذابیت بصری و قابلیت بیان پیچیدهترین مفاهیم به شیوهای ساده و جذاب، به یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی دیجیتال تبدیل شدهاند. این ویدئوها نهتنها توجه مخاطبان را به خود جلب میکنند، بلکه با استفاده از شخصیتها و داستانسرایی، ارتباط عاطفی قوی با مخاطبان برقرار میکنند.
ویدئوهای انیمیشنی میتوانند مفاهیم پیچیده را به شیوهای ساده و قابل فهم توضیح دهند. از دیگر مزایای ویدئوهای انیمیشنی میتوان به صرفهجویی در هزینه و زمان اشاره کرد؛ زیرا تولید آنها نسبت به ویدئوهای زنده، به منابع و زمان کمتری نیاز دارد. علاوهبراین، انیمیشن کمک میکند تا دنیایی از خلاقیت را به تصویر کشیده و ایدههای خود را به واقعیت تبدیل کنید.
در آخر
بازاریابی ویدئویی، اگر بهدرستی انجام شود، میتواند نتایج فوقالعادهای به همراه داشته باشد. با اجرای یک یا چند استراتژی که در این مطلب ذکر شد، میتوانید از رقبا متمایز شوید، ارتباط عاطفی با مخاطبان خود برقرار کرده و در زمان، هزینه و تلاش صرفشده برای تولید تبلیغات ویدئویی صرفهجویی کنید.
اگر به دنبال پلتفرمی قدرتمند برای انتشار تبلیغات ویدئویی هستید، صباویژن بهترین گزینه برای شماست. صباویژن با ارائۀ راهکارهای تبلیغاتی هدفمند، به شما کمک میکند تا پیام برند خود را به میلیونها کاربر ایرانی و خارجی برسانید.
